(LNP) Bei einem Besuch der Bayern-Halle auf der weltweit größten Tourismusmesse ITB in Berlin machen sich sowohl Bayerns Wirtschaftsminister Martin Zeil als auch Wirtschaftsstaatssekretärin Katja Hessel ein Bild von der positiven Stimmung der Branche und der Vielfalt der Messe. „2012 war das erfolgreichste Jahr in der Geschichte des Bayerntourismus. Mit mehr als 31 Millionen Gästeankünften und 84 Millionen Übernachtungen wurden alle bisherigen Rekordzahlen deutlich übertroffen. Für diesen herausragenden Erfolg geht ein dickes Lob an die bayerische Tourismuswirtschaft mit ihren engagierten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern“, zieht Zeil Bilanz. Der Tourismus ist im Freistaat eine Leitökonomie mit über 31 Milliarden Euro Umsatz im Jahr und 560.000 Arbeitsplätzen.
Für das Jahr 2013 setzt Bayern neue Akzente im Tourismusmarketing und will neue Märkte erschließen. „Im Rahmen zweier Kampagnen im Jahr – jeweils im Sommer und im Winter – konzentriert sich die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (by.TM) wieder verstärkt auf die Profilierung der Dachmarke Bayern“, erklärt Zeil. Die Winterkampagne ‚Bayern. Mein WinterLichtBlick‘ sei bereits sehr erfolgreich gelaufen und habe hohe Resonanz bei der bayerischen Tourismusbranche, den Medien und den Gästen im Freistaat erfahren. „Die Sommerkampagne 2013 ‚Bayern.Sommer.DAS ORIGINAL‘ setzt auf das Thema Original-Erlebnisse im bayerischen Sommer. Sie befindet sich aktuell in der Anlaufphase, erfährt aber schon jetzt breite Unterstützung. Ich bin überzeugt davon, dass unsere Gäste die Sommerkampagne positiv aufnehmen werden“, zeigt sich der Minister zuversichtlich.
Schwerpunkte setzt die bayerische Tourismuspolitik künftig im Gesundheits- und Jugendtourismus, da diese Marktsegmente ein hohes Potenzial aufweisen. „Im Bereich des Gesundheitstourismus bauen wir auf Innovationen bei unseren Heilbädern und Kurorten. Die Dachmarke ‚Gesundes Bayern‘ verleiht ihnen noch mehr Profilschärfe. Wir legen dabei Wert auf eine professionelle Beratung unserer Gäste und eine Vernetzung der Gesundheitswirtschaft zum Nutzen unserer Gäste“, erläutert Bayerns Wirtschaftsstaatssekretärin Katja Hessel. Durch ein internetbasiertes Informationstool könne der Gast schnell ein passendes medizinisches Angebot für Reha, Kur, Behandlung oder Prävention finden. „Damit erschließen wir eine neue Servicedimension. Wir leisten hier zusammen mit dem Bayerischen Heilbäderverband echte Pionierarbeit“, fügt Hessel hinzu. Sie ergänzt: „Besondere Aufmerksamkeit wollen wir in Zukunft auch dem Jugendtourismus widmen. Junge Menschen schätzen den Freistaat als Reiseziel. Diese Zielgruppe wollen wir verstärkt ansprechen und vom Urlaubsland Bayern überzeugen. So können wir sie langfristig an die Marke Bayern binden.“
Die Bayern-Halle ist mit einer Ausstellungsfläche von rund 1 000 Quadratmetern eine der größten Destinationsflächen auf der ITB. Seit 2007 gelingt es der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH bei ihrem einzigen Messeauftritt in Deutschland, jährlich die wichtigsten touristischen Anbieter und Regionen aus dem Freistaat in dieser Halle zu bündeln und so für einen viel gelobten, einheitlichen Bayern-Auftritt zu sorgen. Die ITB in Berlin gilt als weltweit bedeutendste Tourismusmesse. Vom 6. bis 10. März präsentieren sich auf dem Berliner Messegelände in 26 Hallen über 11 000 Aussteller. Die Messe zieht mehr als 180.000 Besucher aus aller Welt nach Berlin.
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